タオルブランドが展開するサステナブルプロジェクト

伊織は、累計販売数1,000万枚超の実績を持つ今治タオル取扱専門店です。日本最大のタオル産地である愛媛県を拠点に全国4店舗を展開しています。

タオルの製造工程において必ず発生してしまう“残糸”。従来は廃棄されてしまう存在でしたが、近年では環境配慮の意識の高まりとともに、新たな使い道の可能性を持つ「資源」として見直されています。

伊織でもこの残糸を用いたサステナブルプロジェクト「tonari」を展開しており、今治タオルの残糸をアップサイクルした商品開発のほか、各地のさまざまな事業者との協業プロジェクトに取り組んできました。

2025年には「日本三大絣（かすり）」の一つであり、愛媛県の伝統的特産品でもある「伊予かすり」とコラボレーションした商品開発プロジェクトがスタート。

着物が日常着ではなくなり、かすりの需要が減っていくなか、今の生活にフィットする新しい商品開発を行うことで、伝統産業を次の世代へつないでいくことを目指しています。

商品企画から伴走し、より深く生産背景や作り手の想いを届ける

江戸時代後期より長く親しまれ続けてきた伊予かすり。昔ながらの役割や機能を活かしながら、今の時代に合ったかたちを追求し、2種類のかばんシリーズが誕生しました。

一番使い込まれるハンドル部分に伊予かすりを取り入れることで、かつて野良着としてボロボロになるまで直しながら使われていたかすり本来の役割を表現するとともに、「経年変化の楽しさとモノへの愛着を生むきっかけに」という想いが込められています。

当社では商品の企画段階から広報視点で伴走し、商品発売時のプロモーションに加えて、商品開発に至った背景や想いを深掘りしたメディア露出を通じて情報発信の支援を行いました。