企画百貨は、企業や団体のコミュニケーション課題を解決する企画・情報開発を支援する会社です。

伊織は、累計販売数1,000万枚超の実績を持つ今治タオル取扱専門店です。日本最大のタオル産地である愛媛県を拠点に全国4店舗を展開しています。

品質へのこだわりと想いを最重視し、伝統ある産地の技術力と専門店としての知識と経験を活かした商品を提案しています。

アンケート調査を起点としたコミュニケーションづくり

日々の暮らしに寄り添うブランドにとって、ユーザーの声は新たな商品のアイデアやブランド運営のヒントが得られる貴重な財産です。

当社では、アンケート調査を起点とした生活者とのコミュニケーション施策を立案。

「家庭内で未使用のまま眠っているタオル」や「買い替えのサイクル」に着目し、生活者のタオル利用の意識・実態について調査を行いました。

調査では、約8割の方が「自宅に未使用タオルがある」と回答。そのうち「10枚以上持っている」という方は4割以上、という驚きの実態が明らかに。

調査結果をインフォグラフィックにまとめるとともに、“家庭内のタオル在庫”をキーワードにメディアへ報道獲得のアプローチを実施。Webメディアでの記事掲載を中心とした話題づくりにつながりました。

調査結果と反響から次の企画のヒントを見つける

メディア掲載後、調査結果を見た生活者からのコメントも寄せられました。

日々の暮らしに溶け込んでいるタオルにあらためて目を向けるきっかけになるとともに、タオルの循環や再利用を促す今後の企画づくりのヒントにもつながっています。